Hormur : L’Art où on ne l’attend pas

29 juin 2023

Hormur, la nouvelle plateforme numérique qui bouscule les frontières de l'art et de la culture, ouvre officiellement le mercredi 28 juin. Novatrice grâce à son système de matching entre lieux et projets artistiques, la plateforme met en relation artistes, hôtes et public, dans des lieux initialement non-dédiés à l’art. La société lyonnaise bénéficie du soutien de la Métropole de Lyon ainsi que de l’incubateur deeptech PULSALYS. Hormur n'est pas seulement une plateforme numérique, c'est une nouvelle manière d'appréhender l'art et de vivre des expériences culturelles inédites. L'art est désormais à la portée de tous.

À l’origine de ce projet, Martin Jeudy, acteur et metteur en scène passionné. Responsable d’une troupe de comédiens, Martin est vite confronté à la difficulté de trouver des salles de spectacle pour se produire. Il décide alors de démarcher d’autres lieux : librairies, restaurants, écoles, cours de châteaux, appartements, maisons de particuliers, etc. Le succès est immédiat : les hôtes sont enthousiastes à l’idée d’animer leur lieu, et l’engouement du public est palpable, dans ces espaces qui permettent aux artistes de laisser libre cours à leur créativité. Après avoir créé plusieurs spectacles dans ces endroits aussi insolites que charmants, Martin imagine transposer le concept en un service en ligne accessible à tous.

Le projet Hormur est né : une plateforme où un utilisateur peut proposer un projet artistique (arts vivants, visuels et numériques), proposer un lieu, et réserver des places pour des évènements privés ou publics. Pour traduire cette idée en réalité, une équipe est montée, composée de 6 personnes complémentaires et passionnées par l’art, sur les volets clés : stratégie, marketing et communication, technologie.

Lauréat de l’Appel à projets « Aide en amorçage à de nouveaux services et de nouvelles organisations dans le secteur culturel » initié par la Métropole de Lyon en 2022 dans le cadre de sa politique de structuration de la filière culturelle, Hormur bénéficie d’un soutien financier pour la réalisation de son projet à hauteur de 25 000 euros sur 3 ans (12 000 € en 2022, 8 000 € en 2023 et 5 000 € en 2024). Cette aide au démarrage doit permettre au projet de trouver son modèle économique.

« Par son projet innovant de plateforme numérique qui favorise la mise en relation entre artistes et gestionnaires d’événements, Hormur permet aux artistes de proposer des événements originaux dans lieux atypiques et non conventionnels. Nous sommes ravis de soutenir ce projet qui permet d’amener la culture auprès de publics qui n’ont pas l’habitude de fréquenter les institutions culturelles et de leur faire vivre des expériences inédites » se félicite Emeline Baume, vice-présidente de la Métropole de Lyon déléguée à l’Économie, l’Emploi, le Commerce, le Numérique et la Commande publique.

Hormur rejoint l’accélérateur PULSALYS, acteur majeur de l’innovation sur le territoire de Lyon et Saint-Etienne pour consolider son développement, notamment sur la partie technologique, avec la collaboration d’une équipe du laboratoire de recherche Laboratoire d’InfoRmatique en Images et Systèmes d’information (LIRIS : Université Claude Bernard Lyon 1, Université Lyon 2, École Centrale de Lyon, INSA Lyon et CNRS) spécialisée en conception de solutions orientées utilisateurs.

« PULSALYS est fière de soutenir Hormur dans son développement permettant ainsi de démocratiser l’art et la culture en l’ouvrant au plus grand nombre dans des lieux atypiques. De plus, PULSALYS souhaite démontrer que les innovations issues de la Recherche mettent également l’humain et le besoin des utilisateurs au centre de leurs préoccupations afin de répondre aux enjeux sociétaux de demain » souligne Sophie Jullian, Présidente de PULSALYS.

D’autres partenaires rejoignent rapidement l’aventure : la BPI par l’attribution de la Bourse FrenchTech et le Ministère de la Culture qui appui le développement d’Hormur au travers du prix de lauréat de l’Appel à Manifestation d’Intérêt visant à soutenir les solutions de billetterie innovante.

Deux chiffres donnent aujourd’hui au projet Hormur tout son sens et sa responsabilité : 80 %, la part des artistes qui ne parviennent pas à trouver de lieux pour diffuser leur art, et 10 heures, le temps moyen passé par un hôte pour trouver un artiste qui correspond à ses envies, son lieu, son budget. Avec Hormur, les artistes ont désormais accès à une multitude de lieux, tandis que le temps de recherche d’un artiste par un hôte est réduit à quelques minutes.

Hormur libère ainsi les artistes de contraintes qui les détournent actuellement de la création : la recherche de lieux et la gestion administrative (facturation, vente de billet), et permet aux hôtes de gagner un temps précieux, qui pouvait facilement les décourager de créer un événement. L’hôte peut choisir de privatiser l’évènement, et rémunère alors intégralement la prestation de l’artiste. L’évènement peut également être financé par le public, grâce à la billetterie intégrée.

A ce jour, 1400 artistes et 1000 hôtes sont référencés sur la plateforme et plus de 50 événements ont déjà été organisés : exposition de street art dans un hôtel, concert en appartement, lecture interactive avec les patients d’un hôpital, lecture de poèmes en supermarché, ... “Ces expériences inoubliables, parfois intimes, suscitent la rencontre et l’échange, et créent une proximité entre artistes, hôtes et public" détaille Martin Jeudy, Président d’Hormur.

Ce concept innovant et ambitieux adresse un marché de près d’1 milliard d’euros en France, au croisement de l’art en lieux non dédiés, de l’évènementiel d'entreprise, et des événements organisés chez les particuliers.

Que vous soyez artiste en quête d’espaces de représentation, hôte cherchant à organiser un événement, ou simple amateur d’art et de culture, Hormur vous permet d’accéder à une multitude de propositions artistiques, de lieux et d’évènements selon vos envies et centres d’intérêts et d’être mis en relation facilement pour créer ou participer à un évènement dans un lieu initialement non-dédié à l’art.

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